انکر تکست فقط متن قابل‌کلیک یک لینک نیست؛ بخشی از سیگنالی است که موضوع صفحه مقصد و رابطه میان دو صفحه را مشخص می‌کند. به همین دلیل، انتخاب انکر در لینک‌سازی داخلی و خارجی می‌تواند روی درک ساختار سایت و ارتباط موضوعی صفحات اثر بگذارد.
در سئوی داخلی، انکر تکست یکی از اجزای مهم لینک‌سازی است و کمک می‌کند کاربران و موتورهای جستجو قبل از ورود به صفحه مقصد، بفهمند قرار است با چه محتوایی روبه‌رو شوند. اما زمانی که همین انکرها در بک‌لینک‌ها به‌صورت مصنوعی، تکراری یا بیش از حد تجاری استفاده شوند، ماجرا متفاوت می‌شود.
در این راهنما توضیح می‌دهم انکر تکست دقیقا چیست، گوگل چگونه از متن لینک استفاده می‌کند، انکر لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌ها چه تفاوتی دارند، چه الگوهایی می‌توانند غیرطبیعی به نظر برسند و چطور می‌توانید پروفایل انکر سایتتان را بدون ابزار پولی بررسی کنید.
انکر تکست چیست؟
انکر تکست (Anchor Text) متن قابل‌کلیک یک لینک است؛ همان بخشی که معمولا با رنگ متفاوت یا زیرخط در متن دیده می‌شود. در کد HTML، انکر تکست میان تگ‌های باز و بسته <a> قرار می‌گیرد:
<a href=”https://seo.actor/on-page-seo/”>سئوی داخلی</a>
در این مثال، «سئو داخلی» انکر تکست است. دو حالت خاص هم وجود دارد که کمتر به آن توجه می‌شود:
- لینک تصویری: اگر لینک روی تصویر باشد، گوگل متن جایگزین تصویر (Alt) را به‌عنوان انکر تکست در نظر می‌گیرد. تصویر لینک‌داری که Alt خالی دارد، عملا لینکی بدون انکر است.
- لینک خالی: اگر تگ <a> به هر دلیلی متنی نداشته باشد، گوگل ممکن است از ویژگی title همان لینک استفاده کند.
گوگل با انکر تکست چه می‌کند؟
گوگل در راهنمای بهترین روش‌های لینک‌دهی توضیح می‌دهد که انکر تکست به کاربران و گوگل کمک می‌کند بفهمند صفحه مقصد درباره چیست درواقع، انکر تکست یک برچسب است که صفحه لینک‌دهنده روی صفحه مقصد می‌زند.
اما این به آن معنا نیست که انکر تکست اهرمی است که هر چه بیشتر فشارش دهید، نتیجه بیشتری بگیرید. در مطالعه‌ای که Ahrefs در سال ۲۰۱۹ روی حدود ۳۸۴ هزار صفحه انجام داد، همبستگی میان انکرهای تطابق دقیق و رتبه ضعیف بود ونکته جالب‌تر اینکه میان تعداد بک‌لینک‌ها تطابق دقیق در صفحه‌هایی که رتبه داشتند، صفر بود؛ یعنی بسیاری از صفحه‌های رتبه‌دار اصلا بک‌لینکی با انکر دقیق کلمه کلیدی‌شان نداشتند.
اما این به آن معنا نیست که هرچه بیشتر از انکر تکست دقیق استفاده کنید، نتیجه بهتری می‌گیرید؛ در مطالعه‌ای که Ahrefs در سال ۲۰۱۹ روی حدود ۳۸۴ هزار صفحه انجام داد، ارتباط میان استفاده از انکرهای تطابق دقیق و رتبه بهتر، ضعیف بود و نکته مهم‌تر این بود که بسیاری از صفحه‌های دارای رتبه، اصلا بک‌لینکی با انکر دقیقا برابر با کلمه کلیدی هدفشان نداشتند.
یعنی برای رتبه گرفتن، لازم نیست بخش زیادی از بک‌لینک‌ها دقیقا با کلمه کلیدی هدف ساخته شوند و تکرار مصنوعی این نوع انکرها هم مزیت تضمین‌شده‌ای ایجاد نمی‌کند.
نکته مهم: این یک مطالعه همبستگی است و خود نویسندگانش محدودیت‌های آن را ذکر کرده‌اند؛ گوگل هم هیچ‌وقت وزن انکر تکست را اعلام نکرده است.
نتیجه‌ای که می‌توان گرفت این است: انکر تکست به فهم موضوع کمک می‌کند، اما رتبه گرفتن به انکر تطابق دقیق وابسته نیست.
انواع انکر تکست
فرض کنید صفحه مقصد، صفحه خدمات سئوتکنیکال سئواکتور است. انکرهایی که می‌توانند به این صفحه لینک بدهند، در این دسته‌ها قرار می‌گیرند:
- برند: «سئواکتور» یا «SEOActor».
- تطابق دقیق (Exact Match): «سئوتکنیکال»؛ دقیقا همان عبارت هدف.
- تطابق جزئی (Partial Match): «خدمات بهینه‌سازی فنی سایت»؛ بخشی از عبارت یا هم‌معنای آن.
- ترکیبی برند و موضوع: «خدمات سئو تکنیکال سئواکتور».
- URL خالی: «seo.actor».
- عمومی: «اینجا»، «بیشتر بخوانید»، «این مقاله».
- تصویری: متن Alt تصویری که لینک روی آن قرار دارد.
در پروفایل لینک یک سایت واقعی، معمولا همه این دسته‌ها دیده می‌شوند.
دلیل آن ساده است: افرادی که به‌صورت طبیعی به سایت شما لینک می‌دهند، معمولا انکر یکسانی انتخاب نمی‌کنند درواقع یکی نام برند را می‌نویسد، دیگری آدرس سایت را کپی می‌کند و فرد دیگری عنوان مقاله را به‌عنوان متن لینک انتخاب می‌کند.
انکر تکست خوب از نگاه گوگل
گوگل در راهنمای رسمی خود توضیح می‌دهد که انکر تکست مناسب معمولا سه ویژگی دارد:
- توصیفی باشد: کاربر قبل از کلیک، موضوع صفحه مقصد را بفهمد.
- کوتاه و مشخص باشد: متن لینک آن‌قدر طولانی نباشد که پیام اصلی گم شود.
- مرتبط باشد: انکر باید با محتوای صفحه مبدا و صفحه مقصد ارتباط منطقی داشته باشد.
صفحه‌ای که لینک در آن قرار دارد و صفحه‌ای که لینک به آن می‌رود، باید ارتباط مشخصی با انکر تکست داشته باشند. از همین اصل می‌شود چند قاعده عملی استخراج کرد:
- انکر را بیرون از جمله هم بررسی کنید: متن لینک را جداگانه بخوانید. اگر به‌تنهایی مشخص نمی‌کند صفحه مقصد درباره چیست، آن را توصیفی‌تر کنید. «اینجا» اطلاعاتی به کاربر نمی‌دهد، اما «راهنمای نقشه سایت XML» موضوع مقصد را مشخص می‌کند.
- انکر را بیش از حد طولانی نکنید: لینک کردن یک جمله کامل باعث می‌شود محدوده لینک و موضوع اصلی آن برای کاربر مبهم شود.
- کلمه کلیدی را به‌زور وارد انکر نکنید: انکر باید طبیعی و متناسب با جمله باشد و تکرار یا انباشت مصنوعی کلمات کلیدی در متن لینک می‌تواند آن را غیرطبیعی و اسپم‌گونه کند.
- چند لینک را بدون فاصله و توضیح کنار هم نگذارید: هر لینک باید در جمله‌ای قرار بگیرد که زمینه کافی برای درک مقصد آن ایجاد کند.
راهکار پیشنهادی: پیش از اضافه کردن هر لینک، از خودتان بپرسید: «اگر کاربر فقط همین انکر را ببیند، می‌تواند حدس بزند بعد از کلیک با چه صفحه‌ای روبه‌رو می‌شود؟»
انکر در لینک داخلی و بک‌لینک: یک قاعده، دو ریسک متفاوت
قاعده نوشتن انکر خوب برای لینک داخلی و بک‌لینک یکی است، اما ریسک آن‌ها متفاوت است.
لینک داخلی را خودتان کنترل می‌کنید و این کاملا طبیعی است. اگر در همه مقالات یک خوشه، صفحه پیلار را با انکری توصیفی و ثابت لینک بدهید، کاری کرده‌اید که هر سایت منظمی انجام می‌دهد.
برای مثال، در همین مجموعه مقالات، صفحه پیلار را تقریبا همیشه با انکر «سئو داخلی» لینک داده‌ایم، چون دقیق‌ترین توصیف آن صفحه است.
در بک‌لینک شرایط متفاوت است. بک‌لینک طبیعی را کس دیگری می‌سازد و شما کنترلی روی انکرآن ندارید. بنابراین زمانی که بخش بزرگی از بک‌لینک‌ها یک سایت با انکرها تطابق دقیق و تجاری ساخته شده باشند، این الگو بیشتر به لینک‌سازی هدایت‌شده شباهت پیدا می‌کند تا لینک‌سازی طبیعی به نظر برسد.
گوگل در سیاست‌های اسپم یکی از نمونه‌های لینک اسپم را این‌طور نام برده است: لینک‌هایی با انکر تکست بهینه‌شده در مقالات، پست‌های مهمان یا خبرهایی که در سایت‌های دیگر منتشر می‌شوند.
رپورتاژ و انکر تکست: واقعیت بازار ایران
رپورتاژ آگهی یکی از رایج‌ترین روش‌های لینک‌سازی در ایران است و انکر آن معمولا همان کلمه کلیدی تجاری است که سایت دنبال رتبه‌اش است.
پیش از تصمیم‌گیری، این سه واقعیت را بدانید:
- سیاست گوگل درباره لینک پولی روشن است. گوگل خرید و فروش لینک برای تبلیغات را بخشی عادی از اقتصاد وب می‌داند، به شرط اینکه لینک با ویژگی rel=”sponsored” یا rel=”nofollow” مشخص شده باشد. لینک پولی بدون این ویژگی، از نگاه گوگل لینک اسپم است.
- پیامد اصلی معمولا بی‌اثر شدن لینک است. گوگل از سال ۲۰۱۶ که الگوریتم پنگوئن را بخشی از الگوریتم اصلی کرد، اعلام کرد که به‌جای اثر گذاشتن روی رتبه کل سایت، سیگنال‌های اسپم را بی‌ارزش می‌کند. در به‌روزرسانی لینک اسپم دسامبر ۲۰۲۲ هم گفت با سیستم SpamBrain لینک‌های غیرطبیعی را خنثی می‌کند و اعتباری که این لینک‌ها منتقل می‌کردند از بین می‌رود. یعنی ممکن است برای لینکی هزینه کنید که هیچ اعتباری منتقل نمی‌کند.
- جریمه دستی هم وجود دارد. در موارد گسترده، گوگل ممکن است برای لینک‌های غیرطبیعی جریمه دستی (Manual Action) صادر کند که در سرچ کنسول دیده می‌شود.
توصیه من: ارزش یک رپورتاژ را صرفا به لینک آن گره نزنید. رسانه‌ای را انتخاب کنید که مخاطبش واقعا به کار شما مرتبط است، محتوایی بنویسید که بدون لینک هم خواندنی باشد، و برای انکر نام برند یا ترکیب برند و موضوع را به انکر تطابق دقیق تجاری ترجیح دهید. در این حالت، حتی اگر لینک اعتباری منتقل نکند، دیده شدن برند و ورودی واقعی از آن رسانه سر جایش است.
انکر تکست در زبان فارسی
دو نکته مخصوص سایت‌های فارسی که در منابع انگلیسی پیدا نمی‌کنید:
- برند با دو خط: بیشتر برندهای ایرانی هم با حروف فارسی و هم با حروف لاتین نوشته می‌شوند؛ مانند «سئواکتور» و «SEOActor»، و گاهی خود دامنه. هنگام بررسی پروفایل انکر، همه این شکل‌ها را در دسته برند بشمارید؛ وگرنه سهم انکرهای برند را کمتر از واقعیت می‌بینید.
- تنوع املایی طبیعی است: در بک‌لینک‌های طبیعی، یک عبارت با شکل‌های املایی مختلف دیده می‌شود؛ با نیم‌فاصله، با فاصله یا چسبیده. لازم نیست برای یکدست کردن آن‌ها تلاش کنید و ساختن عمدی این تنوع هم دلیلی ندارد.
چطور پروفایل انکر تکست سایتتان را بررسی کنیم؟
برای این کار به ابزار پولی نیاز ندارید وسرچ کنسول نقطه شروع خوبی است:
- گزارش Links را باز کنید و در بخش لینک‌های خارجی، جدول Top linking text را ببینید. این جدول پرتکرارترین انکرهای بک‌لینک‌های سایت شما را نشان می‌دهد.
- خروجی بگیرید و انکرها را دسته‌بندی کنید: انکرها را در پنج دسته برند، تطابق دقیق، تطابق جزئی، URL و عمومی تقسیم کنید.
- به دنبال نشانه‌های هشدار بگردید: سهم بالا انکرهای تجاری تطابق دقیق، یک انکر یکسان از سایت‌های بی‌ربط، یا انکرهایی به زبان‌ها و موضوعات نامرتبط مانند قمار، که گاهی نتیجه لینک‌سازی اسپم دیگران به سایت شماست.
- با رقبا مقایسه کنید: ابزارهایی مانند Ahrefs یا Semrush پروفایل انکر رقبا را هم نشان می‌دهند. به یاد داشته باشید که داده این ابزارها نمونه‌ای از لینک‌های واقعی است، نه همه آن‌ها.
نکته مهم: دیدن چند لینک اسپم در گزارش، دلیلی برای استفاده از ابزار Disavow نیست. گوگل می‌گوید بیشتر سایت‌ها به این ابزار نیاز ندارند و استفاده از آن را صرفا زمانی توصیه می‌کند که تعداد قابل‌توجهی لینک اسپم یا مصنوعی به سایت دارید و این لینک‌ها باعث جریمه دستی شده‌اند یا احتمالا خواهند شد.
نسبت ایده‌آل انکرها چقدر است؟
این یکی از پرتکرارترین پرسش‌هاست و پاسخ آن این است که گوگل هیچ نسبت رسمی برای انواع انکر تکست اعلام نکرده است. درصدهایی که در مقالات و ابزارها می‌بینید، معمولا از بررسی پروفایل لینک سایت‌های دیگر به دست آمده‌اند و نباید آن‌ها را به‌عنوان قاعده‌ای در نظر بگیرید که گوگل سایت شما را براساس آن ارزیابی می‌کند.
مشکل اصلی زمانی ایجاد می‌شود که بخواهید پروفایل انکر سایت را براساس یک نسبت مشخص طراحی کنید، چون در این حالت عملا در حال مهندسی پروفایل لینک هستید. پروفایل طبیعی زمانی شکل می‌گیرد که لینک‌ها را به‌صورت طبیعی به دست آورید، نه اینکه از ابتدا ترکیب انکرهای آن را طراحی کنید. اگر لینک‌ها را از طریق محتوای ارزشمند، رسانه‌های مرتبط و دیده‌شدن واقعی برند به دست آورید، تنوع انکرها نیز به‌صورت طبیعی شکل می‌گیرد. در چنین شرایطی، بخش زیادی از انکرها معمولا شامل نام برند، آدرس سایت یا عنوان صفحه خواهند بود.
سخن آخر
انکر تکست برچسبی است که لینک روی صفحه مقصد می‌زند و به گوگل در فهم موضوع کمک می‌کند. در لینک داخلی، انکر توصیفی و ثابت کاملا طبیعی است. در بک‌لینک، انکر تطابق دقیقی که خودتان سفارش داده‌اید، دقیقا همان الگویی است که گوگل در سیاست‌های اسپمش نام برده است.
مهم‌ترین چیزهایی که باید از انکر تکست بدانید:
- انکر خوب توصیفی، کوتاه و مرتبط با هر دو صفحه است و بیرون از جمله هم معنا دارد.
- در لینک تصویری، متن Alt نقش انکر را دارد.
- رتبه گرفتن به انکر تطابق دقیق وابسته نیست و انکر بهینه‌شده در مقالات سایت‌های دیگر، از نمونه‌های لینک اسپم در سیاست‌های گوگل است.
- لینک پولی از نگاه گوگل باید با `sponsored` یا `nofollow` مشخص شود.
- پروفایل انکر را در گزارش Links سرچ کنسول بررسی کنید و به‌جای هدف‌گذاری روی نسبت ثابت، روی به دست آوردن لینک طبیعی تمرکز کنید.
سوالات متداول درباره انکر تکست
انکر تکست چیست؟
انکر تکست متن قابل‌کلیک یک لینک است که میان تگ‌های <a> قرار می‌گیرد و به کاربر و گوگل نشان می‌دهد صفحه مقصد درباره چیست. در لینک‌های تصویری، متن Alt تصویر نقش انکر را دارد.
بهترین نوع انکر برای بک‌لینک چیست؟
نوع ثابتی وجود ندارد. در بک‌لینک‌های طبیعی، نام برند، آدرس سایت و عنوان صفحه بیشترین سهم را دارند. اگر خودتان روی انکر اثر دارید، انکر برند یا ترکیب برند و موضوع کم‌ریسک‌تر از انکر تطابق دقیق تجاری است.
آیا انکر تطابق دقیق باعث جریمه می‌شود؟
یک یا چند انکر تطابق دقیق مشکلی ایجاد نمی‌کند. مشکل زمانی است که بخش بزرگی از بک‌لینک‌ها انکر بهینه‌شده داشته باشند و الگوی لینک‌سازی هدایت‌شده دیده شود. در این حالت، معمولا لینک‌ها بی‌اثر می‌شوند و در موارد گسترده، جریمه دستی هم ممکن است.
آیا انکر لینک‌های داخلی هم باید متنوع باشد؟
لزومی ندارد. لینک دادن به یک صفحه با انکر توصیفی و ثابت در لینک داخلی طبیعی است. تنوع زمانی مفید است که جمله‌ها و زمینه‌های مختلف به‌شکل طبیعی آن را ایجاب کنند. صرفا از انباشت کلمه کلیدی در انکر پرهیز کنید.
در رپورتاژ چه انکری بگذاریم؟
طبق سیاست گوگل، لینک پولی باید با sponsored یا nofollow مشخص شود. صرف نظر از این، نام برند یا ترکیب برند و موضوع، انتخاب کم‌ریسک‌تری از انکر تطابق دقیق تجاری است. رسانه را هم بر اساس ارتباط مخاطبش با کار خودتان انتخاب کنید.
