برندسازی آنلاین چیست و چرا مهم است؟
برندسازی آنلاین یعنی ساختن یک هویت معتبر، یکدست و قابل اعتماد برای برند و افراد کلیدی آن، در سراسر فضای وب؛ از رسانهها و پروفایلها گرفته تا ویکیپدیا و نتایج جستجوی گوگل.
گوگل در سالهای اخیر روی مفهومی به نام E-E-A-T تمرکز زیادی کرده است. این یعنی گوگل نه تنها محتوای سایت، بلکه شهرت و اعتبار برند و افراد پشت آن را هم میسنجد. وقتی نام برند یا مدیرعامل شما در منابع معتبر حضور مثبت و یکدست داشته باشد، این به اعتبار کل سایت و رتبه آن کمک میکند.
به زبان ساده: اگر سایت شما بازیگر باشد، برندسازی یعنی ساختن رزومه و شهرت آن بازیگر در کل صنعت؛ تا وقتی گوگل و مخاطب اسمش را میبینند، بگویند این برند معتبر و شناختهشده است.
برندسازی روی سه محور
ما اعتبار آنلاین را نه فقط برای کسبوکار، بلکه برای افراد کلیدی آن میسازیم، چون گوگل به هر سه اهمیت میدهد:
برند
ساخت هویت و اعتبار برای خود سازمان در فضای آنلاین و نتایج جستجو.
مدیرعامل
تبدیل مدیرعامل به یک چهره معتبر و شناختهشده در حوزه کاری.
نویسندگان
ساخت اعتبار برای نویسندگان محتوا تا گوگل به تخصصشان اعتماد کند.
خدمات برندسازی ما
برای ساخت این اعتبار، مجموعهای از اقدامات بههمپیوسته را انجام میدهیم:
نالج پنل گوگل
همان کادر اطلاعاتی که کنار نتایج گوگل هنگام جستجوی نام برند یا شخص ظاهر میشود.
- ساخت موجودیت در ویکیدیتا
- ایجاد منابع معتبر و بههمپیوسته
- نالج پنل برای برند و اشخاص
- ادعای مالکیت و مدیریت پنل
ویکیپدیا و ویکیدیتا
حضور در معتبرترین دانشنامههای آنلاین که گوگل به آنها اعتماد بالایی دارد.
- بررسی معیار اهمیت
- تدوین محتوای بیطرف و مستند
- ثبت در ویکیدیتای فارسی و انگلیسی
- پشتیبانسازی با منابع معتبر
خبرسازی و انتشار رسانهای
انتشار اخبار و مقالات واقعی درباره برند و مدیران در رسانههای معتبر.
- خبرسازی طبیعی داخلی و خارجی
- انتشار در خبرگزاریها و رسانههای مطرح
- پوشش رویداد، دستاورد و مصاحبه
- ساخت شهرت مثبت و پایدار
پروفایلسازی افراد
ساخت و یکدستسازی حضور آنلاین مدیرعامل و نویسندگان در پلتفرمهای معتبر.
- پروفایل در لینکدین و شبکههای تخصصی
- صفحه نویسنده و بیوگرافی معتبر
- یکدستسازی اطلاعات در همه منابع
- اتصال پروفایلها به محتوای سایت
برندسازی داخلی و خارجی
برای اعتبار کامل، هم باید در فضای فارسیزبان دیده شوید، هم در منابع بینالمللی. ما هر دو را پوشش میدهیم:
برندسازی داخلی
تمرکز روی رسانهها، پلتفرمها و مخاطب فارسیزبان.
- خبرگزاریها و رسانههای فارسی معتبر
- ویکیپدیا و ویکیدیتای فارسی
- پلتفرمها و شبکههای اجتماعی داخلی
- نالج پنل برای جستجوهای فارسی
برندسازی خارجی
تمرکز روی منابع و رسانههای بینالمللی و انگلیسیزبان.
- رسانهها و خبرگزاریهای بینالمللی
- ویکیپدیا و ویکیدیتای انگلیسی
- پلتفرمهای تخصصی جهانی
- اعتبار جهانی برای برند و مدیران
فرآیند کار ما
برندسازی را مرحلهبهمرحله و اصولی پیش میبریم تا نتیجه پایدار و طبیعی باشد:
بررسی حضور فعلی
وضعیت فعلی برند، مدیران و نویسندگان را در فضای آنلاین بررسی و نقاط خالی را مشخص میکنیم.
تدوین استراتژی هویت
مشخص میکنیم چه پیامی، در چه منابعی و برای چه افرادی باید ساخته شود.
ساخت منابع و پوشش رسانهای
پروفایلها، محتوای معتبر، خبرسازی و منابع لازم را بهشکل طبیعی ایجاد میکنیم.
تثبیت و پایش
موجودیت را در ویکیدیتا و نالج پنل تثبیت و بهمرور تقویت و پایش میکنیم.
سوالات متداول
برندسازی چه ربطی به سئو دارد؟
گوگل به اعتبار و شهرت برند و افراد پشت آن اهمیت میدهد. وقتی برند شما در رسانهها، ویکیپدیا و پروفایلهای معتبر حضور یکدست و مثبت داشته باشد، این سیگنالها به اعتبار سایت و رتبه آن کمک میکنند.
نالج پنل گوگل چیست؟
نالج پنل همان کادر اطلاعاتی است که هنگام جستجوی نام یک برند یا شخص در نتایج گوگل نمایش داده میشود. ساخت آن با ایجاد و تأیید منابع معتبر و بههمپیوسته انجام میشود، اما نمایش نهایی در اختیار گوگل است.
آیا داشتن صفحه ویکیپدیا تضمینشده است؟
خیر. ویکیپدیا معیارهای سختگیرانهای برای اعتبار و اهمیت دارد و صفحهها توسط ویراستاران مستقل بررسی میشوند. ما زمینه را با ساخت منابع و پوشش رسانهای معتبر فراهم میکنیم.
برندسازی داخلی با خارجی چه فرقی دارد؟
برندسازی داخلی روی رسانهها و مخاطب فارسیزبان تمرکز دارد و برندسازی خارجی روی رسانهها و منابع بینالمللی و انگلیسیزبان. ترکیب هر دو مؤثرترین حالت است.