لینک فالو و نوفالو مشخص می‌کنند موتورهای جستجو چه رابطه‌ای میان صفحه مبدا و مقصد در نظر بگیرند، اما برداشت‌های اشتباه زیادی درباره تاثیر آن‌ها در سئو وجود دارد. برخی تصور می‌کنند فقط لینک فالو ارزش دارد و لینک نوفالو کاملا بی‌اثر است، در حالی که برخی سایت‌ها نیز همه لینک‌های خارجی خود را نوفالو می‌کنند تا از انتقال اعتبار جلوگیری کنند. این نگاه‌ها با رویکرد فعلی گوگل به ویژگی‌های لینک همخوانی کاملی ندارند.
ویژگی لینک‌ها یکی از بخش‌های فنی سئو خارجی است و در نحوه ارزیابی بک‌لینک‌ها نقش دارد. در این راهنما بررسی می‌کنیم لینک فالو و نوفالو دقیقا چیست، ویژگی‌های مختلف rel چه کاربردی دارند، گوگل امروز چگونه آن‌ها را تفسیر می‌کند و در چه شرایطی باید از هرکدام استفاده کنید.
تفاوت لینک فالو و نوفالو
تفاوت این دو لینک در یک ویژگی کوچک در کد HTML است:
<a href=”https://example.com”>متن لینک</a>
<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>متن لینک</a>
لینک اول دارای ویژگی rel="nofollow" است. این ویژگی به گوگل اعلام می‌کند که این لینک را به‌عنوان یک لینک معمولی و تاییدشده در نظر نگیرد.
لینک دوم چنین ویژگی‌ای ندارد و به آن لینک «فالو» یا dofollow گفته می‌شود.
نکته مهم: در HTML ویژگی مستقلی به نام dofollow وجود ندارد. این اصطلاح فقط برای لینک‌هایی استفاده می‌شود که ویژگی‌هایی مانند nofollow ندارند. بنابراین نوشتن rel="dofollow" در کد ضرورتی ندارد.
چهار ویژگی rel و کاربرد هر کدام
گوگل در راهنمای مشخص کردن لینک‌های خروجی این ویژگی‌ها را این‌طور تعریف می‌کند:
- بدون ویژگی: لینک عادی به منبعی که به آن اعتماد دارید.
- sponsored: برای لینک‌های تبلیغاتی و پولی مانند رپورتاژ، تبلیغات و لینک‌های همکاری در فروش (افیلیت) استفاده می‌شود.گوگل می‌گوید nofollow هم برای این لینک‌ها هنوز قابل‌قبول است، اما sponsored را ترجیح می‌دهد.
- ugc: برای لینک‌هایی که کاربران ساخته‌اند؛ مانند نظرات و پست‌های انجمن؛ گوگل پیشنهاد می‌کند برای کاربرانی که مدت‌ها محتوای باکیفیت منتشر کرده‌اند، می‌توانید این ویژگی را بردارید.
- nofollow: زمانی که هیچ‌کدام از ویژگی‌های دیگر مناسب نیست و نمی‌خواهید لینک را تایید کنید.
می‌توانید چند ویژگی را هم‌زمان استفاده کنید؛ مانند rel=”ugc nofollow”.
گوگل امروز با لینک نوفالو چه می‌کند؟
تا سال ۲۰۱۹، گوگل لینک nofollow را اصلا به‌عنوان سیگنال در الگوریتم‌هایش حساب نمی‌کرد اما در سپتامبر ۲۰۱۹، گوگل در اعلامیه‌ای که دنی سالیوان و گری ایلیس منتشر کردند، دو تغییر را اعلام کرد:
- هر سه ویژگی
nofollow،sponsoredوugcبه‌عنوان اشاره (Hint) به گوگل کمک می‌کنند تا درباره در نظر گرفتن یا نگرفتن لینک‌ها در جستجو تصمیم بگیرد، نه اینکه به‌صورت یک دستور قطعی عمل کنند. - از اول مارس ۲۰۲۰، nofollow برای خزش و ایندکس هم به اشاره تبدیل شد.
گوگل در همان اعلامیه گفت هیچ نیازی به تغییر لینک‌های nofollow فعلی نیست.
پس لینک نوفالو لزوما بی‌اثر نیست بلکه ممکن است گوگل آن را به‌عنوان یک سیگنال در نظر بگیرد، اما نمی‌توان روی انتقال اعتبار آن مانند یک لینک معمولی حساب قطعی باز کرد.
آیا بک‌لینک نوفالو ارزش دارد؟
بله. ارزش لینک نوفالو فقط به انتقال اعتبار محدود نمی‌شود و می‌تواند از چند مسیر برای سایت مفید باشد:
- ورودی واقعی: کاربری که روی لینک کلیک می‌کند، به ویژگی rel کاری ندارد. یک لینک نوفالو در رسانه پربازدید، می‌تواند از ده‌ها لینک فالو در سایت‌های بی‌مخاطب ورودی بیشتری بیاورد.
- دیده شدن برند: مخاطبان رسانه نام برند شما را می‌بینند.
- اشاره برای گوگل: از ۲۰۱۹ ممکن است در نظر گرفته شود.
- طبیعی بودن پروفایل: بخش زیادی از لینک‌های طبیعی وب، مانند لینک‌های شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌ها و نظرات، نوفالو هستند.
توصیه من: فالو بودن را معیار اول انتخاب لینک نکنید. معیار اول، ارتباط موضوعی و مخاطب واقعی رسانه است. گوگل هیچ نسبت رسمی میان لینک‌های فالو و نوفالو اعلام نکرده و تلاش برای رسیدن به یک نسبت ساختگی، خودش نوعی مهندسی پروفایل لینک است.
چه زمانی خودتان باید از این ویژگی‌ها استفاده کنید؟
این بخش برای زمانی است که شما لینک‌دهنده هستید:
- رپورتاژ و محتوای پولی که منتشر می‌کنید: sponsored. گوگل در به‌روزرسانی لینک اسپم دسامبر ۲۰۲۲ گفت سیستم SpamBrain سایت‌هایی را که برای انتقال لینک خروجی استفاده می‌شوند تشخیص می‌دهد. اگر سایت شما رپورتاژ می‌فروشد و لینک‌ها را مشخص نمی‌کند، ارزش لینک‌های خروجی‌تان در خطر است.
- لینک‌های افیلیت: sponsored.
- نظرات کاربران و انجمن: ugc. وردپرس از نسخه ۵.۳ به‌صورت پیش‌فرض به لینک‌های بخش نظرات rel=”nofollow ugc” اضافه می‌کند.
- منبعی که به آن اعتماد ندارید: nofollow.
- منابع معتبری که در محتوا به آن‌ها ارجاع می‌دهید: بدون ویژگی.
اشتباه رایج: نوفالو کردن همه لینک‌های خارجی
- گوگل در راهنمای بهترین روش‌های لینک‌دهی توصیه می‌کند nofollow را برای لینک‌هایی استفاده کنید که نمی‌خواهید آن‌ها را تایید کنید، نه برای همه لینک‌های خارجی.
- لینک دادن به منابع معتبر، مانند مستندات رسمی یا پژوهش‌های قابل‌اعتماد، می‌تواند به اعتبار و شفافیت محتوا کمک کند و دلیلی ندارد به‌صورت پیش‌فرض نوفالو شود.
- افزونه‌هایی که همه لینک‌های خارجی را به‌صورت خودکار nofollow می‌کنند، تفاوت میان یک منبع معتبر و یک لینک نامطمئن را از بین می‌برند.
اشتباه رایج: نوفالو کردن لینک‌های داخلی
یک تکنیک قدیمی به نام «PageRank Sculpting» این بود که با نوفالو کردن برخی لینک‌های داخلی، اعتبار صفحه به سمت لینک‌های مهم‌تر هدایت شود. مت کاتس از گوگل در سال ۲۰۰۹ توضیح داد که گوگل نحوه جریان PageRank را تغییر داده است، به‌طوری که نوفالو کردن بخشی از لینک‌ها، سهم بقیه لینک‌ها را بیشتر نمی‌کند.
امروز نوفالو کردن لینک داخلی معمولا فقط کشف صفحه‌ها را برای گوگل سخت‌تر می‌کند. اگر نمی‌خواهید گوگل صفحه‌ای را بخزد، گوگل استفاده از دستور disallow در robots.txt را پیشنهاد می‌کند، و اگر نمی‌خواهید ایندکس شود، از noindex استفاده کنید.
nofollow در متا تگ robots
nofollow علاوه بر ویژگی لینک، به‌عنوان متا تگ robots هم وجود دارد:
<meta name=”robots” content=”nofollow”>
این تگ روی همه لینک‌های آن صفحه اثر می‌گذارد، نه یک لینک خاص. گاهی تنظیمات قالب یا افزونه سئو، این تگ را روی صفحه‌هایی مانند دسته‌بندی‌ها یا برچسب‌ها فعال می‌کند و عملا همه لینک‌های آن صفحه را از چشم گوگل نوفالو می‌کند.
راه‌حل: کد منبع چند صفحه اصلی سایت را باز کنید و متا تگ robots را بررسی کنید.
noopener و noreferrer با nofollow فرق دارند
بسیاری از صاحبان سایت با دیدن rel=”noopener noreferrer” در لینک‌ها نگران می‌شوند که لینکشان نوفالو شده است. این دو ویژگی ربطی به سئو ندارند:
- noopener: یک تنظیم امنیتی برای لینک‌هایی که در تب جدید باز می‌شوند.
- noreferrer: باعث می‌شود مرورگر آدرس صفحه مبدأ را به سایت مقصد نفرستد.
اما noreferrer یک اثر عملی دارد که کمتر به آن توجه می‌شود: ورودی از آن لینک در ابزار آنالیتیکس سایت مقصد، به‌جای ورودی ارجاعی، معمولا به‌عنوان ورودی مستقیم ثبت می‌شود. اگر برای رپورتاژ آگهی هزینه می‌کنید و قرار است ورودی آن را بسنجید، پیش از انتشار بررسی کنید رسانه این ویژگی را به لینک‌ها اضافه می‌کند یا نه.
چطور نوع یک لینک را بررسی کنیم؟
- بازرسی المان: روی لینک راست‌کلیک کنید، گزینه Inspect را بزنید و ویژگی rel را در کد ببینید.
- کد منبع صفحه: با Ctrl+U کد صفحه را باز کنید و نام دامنه خودتان را جستجو کنید.
- افزونه‌های مرورگر: افزونه‌هایی وجود دارند که لینک‌های نوفالو را در صفحه متمایز نشان می‌دهند.
نکته مهم: برخی سایت‌ها ویژگی rel را با جاوااسکریپت و پس از بارگذاری صفحه اضافه می‌کنند. در این حالت، کد منبع (Ctrl+U) با آنچه در Inspect می‌بینید فرق دارد. Inspect نسخه نهایی صفحه را نشان می‌دهد که به آنچه گوگل پس از رندر می‌بیند نزدیک‌تر است.
سخن آخر
لینک فالو و نوفالو صرفا در یک ویژگی کد با هم فرق دارند، اما از سال ۲۰۱۹ این تفاوت دیگر سیاه و سفید نیست: گوگل ویژگی‌های nofollow، sponsored و ugc را اشاره در نظر می‌گیرد. بک‌لینک نوفالو در رسانه مرتبط ارزش دارد، و نوفالو کردن همه لینک‌های خارجی یا داخلی سایت خودتان، معمولا اشتباه است.
مهم‌ترین چیزهایی که باید از لینک فالو و نوفالو بدانید:
- ویژگی dofollow وجود ندارد؛ لینک بدون ویژگی همان لینک فالو است.
- از ۲۰۱۹، گوگل nofollow، sponsored و ugc را اشاره در نظر می‌گیرد، نه دستور قطعی.
- برای لینک پولی sponsored، برای نظرات کاربران ugc و برای منبع غیرقابل‌اعتماد nofollow بگذارید.
- همه لینک‌های خارجی را نوفالو نکنید و لینک‌های داخلی را هم نوفالو نکنید.
- noopener و noreferrer ارتباطی به nofollow ندارند، اما noreferrer روی سنجش ورودی ارجاعی اثر دارد.
سوالات متداول درباره لینک فالو و نوفالو
تفاوت لینک فالو و نوفالو چیست؟
لینک فالو یک لینک عادی بدون ویژگی rel است. لینک نوفالو ویژگی rel=”nofollow” دارد و به گوگل می‌گوید شما آن لینک را تأیید نمی‌کنید. از ۲۰۱۹، گوگل این ویژگی را اشاره در نظر می‌گیرد، نه دستور قطعی.
آیا بک‌لینک نوفالو برای سئو مفید است؟
بله. ممکن است گوگل آن را به‌عنوان اشاره در نظر بگیرد، و جدا از آن، ورودی واقعی و دیده شدن برند می‌سازد. بخش زیادی از لینک‌های طبیعی وب هم نوفالو هستند.
برای لینک رپورتاژ از sponsored استفاده کنیم یا nofollow؟
گوگل sponsored را برای لینک‌های پولی ترجیح می‌دهد، اما می‌گوید nofollow هم برای این لینک‌ها هنوز قابل‌قبول است.
آیا لینک‌های خارجی سایتم را نوفالو کنم؟
نه همه آن‌ها. گوگل می‌گوید از nofollow صرفا زمانی استفاده کنید که به منبع اعتماد ندارید. لینک به منابع معتبر به ساخت اعتماد کمک می‌کند و دلیلی برای نوفالو شدن ندارد.
لینک دوفالو چیست؟
دوفالو اسمی است که برای لینک بدون ویژگی rel ساخته شده است. ویژگی‌ای به نام dofollow در HTML وجود ندارد و نوشتن آن در کد اثری ندارد.
