اعتبار دامنه معیاری است که برای مقایسه قدرت و وضعیت نسبی سایت‌ها استفاده می‌شود، اما برخلاف تصور رایج، یک معیار رسمی از طرف گوگل نیست درواقع شاخص‌هایی مانند DA و DR را ابزارهای سئو براساس داده‌ها و مدل‌های خود محاسبه می‌کنند و بالا بودن آن‌ها به‌تنهایی تضمین نمی‌کند که یک سایت رتبه بهتری بگیرد یا بک‌لینک ارزشمندتری داشته باشد.
با این حال، اعتبار دامنه یکی از مفاهیم پرکاربرد در سئوی خارجی و ارزیابی بک‌لینک است و می‌تواند در کنار معیارهای دیگر برای مقایسه سایت‌ها استفاده شود. در این راهنما بررسی می‌کنیم DA و DR دقیقا چه چیزی را اندازه‌گیری می‌کنند، چه ارتباطی با رتبه سایت دارند، چگونه ممکن است دست‌کاری شوند و در چه شرایطی می‌توان از آن‌ها برای ارزیابی یک دامنه استفاده کرد.
اعتبار دامنه چیست؟
اعتبار دامنه (Domain Authority) نام عمومی امتیازهایی است که ابزارهای سئو برای تخمین قدرت پروفایل لینک یک سایت می‌سازند.
هر ابزار پایگاه داده و فرمول خودش را دارد و سه معیار معروف این‌ها هستند:
- DA ساخته Moz
- DR ساخته Ahrefs
- Authority Score ساخته Semrush
نکته‌ای که اغلب فراموش می‌شود: هر سه، تخمینی از بیرون هستند وهیچ‌کدام به داده‌های داخلی گوگل دسترسی ندارند، هر کدام فقط لینک‌هایی را می‌بینند که خزنده خودشان پیدا کرده است.
سه معیار معروف و تفاوت آن‌ها
DA (Moz)
امتیازی از ۱ تا ۱۰۰ که با یک مدل یادگیری ماشین روی پایگاه داده Moz ساخته می‌شود. ورودی‌های اصلی آن تعداد دامنه‌های لینک‌دهنده، تعداد کل لینک‌ها و کیفیت سایت‌های لینک‌دهنده است. هدف آن تخمین احتمال رتبه گرفتن یک سایت در مقایسه با سایت‌های دیگر است.
DR (Ahrefs)
Ahrefs آن را «قدرت نسبی پروفایل بک‌لینک یک سایت» تعریف می‌کند و روی مقیاس لگاریتمی ۰ تا ۱۰۰ می‌سنجد.
سه نکته درباره نحوه محاسبه آن:
- صرفا دامنه‌هایی حساب می‌شوند که دست‌کم یک لینک فالو به سایت داده‌اند؛ لینک‌های نوفالو DR را بالا نمی‌برند.
- سهمی که هر دامنه لینک‌دهنده منتقل می‌کند، به DR خودش بستگی دارد و بر تعداد دامنه‌هایی که به آن‌ها لینک می‌دهد تقسیم می‌شود.
- خود Ahrefs می‌گوید DR اسپم بودن لینک‌ها و ترافیک سایت را در نظر نمی‌گیرد.
Authority Score (Semrush)
این امتیاز از ۱ تا ۱۰۰ محاسبه می‌شود و سه عامل اصلی را در نظر می‌گیرد: قدرت لینک‌ها، ترافیک ارگانیک تخمینی و نشانه‌های احتمالی دست‌کاری در پروفایل لینک. Semrush نیز توصیه می‌کند از این امتیاز برای مقایسه دامنه‌ها با یکدیگر استفاده کنید و آن را به‌عنوان معیار مطلق خوب یا بد بودن یک سایت در نظر نگیرید.
نکته مهم: مقیاس این معیارها لگاریتمی یا نسبی است. یعنی رفتن از ۲۰ به ۳۰ با رفتن از ۷۰ به ۸۰ قابل‌مقایسه نیست؛ به همین دلیل یک سایت ممکن است در سه ابزار، سه عدد کاملا متفاوت داشته باشد و هیچ‌کدام هم «غلط» نباشد.
جایگاه اعتبار دامنه در سیستم‌های گوگل
امتیازهایی مانند DA، DR و Spam Score توسط ابزارهای شخص ثالث محاسبه می‌شوند و جزو معیارهای رسمی گوگل نیستند. جان مولر از گوگل نیز بارها تاکید کرده است که گوگل از این امتیازهای ابزارهای سئو برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده نمی‌کند.
با این حال، در اسناد داخلی گوگل که در سال ۲۰۲۴ منتشر شدند، ویژگی‌ای با نام siteAuthority مشاهده شد.
گوگل اصالت این اسناد را تایید کرد، اما هم‌زمان هشدار داد که اطلاعات قدیمی، ناقص یا خارج از زمینه موجود در این اسناد نباید مبنای نتیجه‌گیری درباره نحوه عملکرد سیستم‌های جستجو قرار بگیرند. جزئیات دقیق siteAuthority و نحوه استفاده از آن نیز به‌صورت عمومی منتشر نشده است.
نکته مهم: ممکن است گوگل برای ارزیابی سایت‌ها از سیگنال‌هایی در سطح دامنه یا سایت استفاده کند، اما این سیگنال‌ها با DA و DR یکسان نیستند و امتیازی که در ابزارهای سئو مشاهده می‌کنید، معادل امتیاز داخلی گوگل محسوب نمی‌شود.
چرا DA و DR با رتبه همبستگی دارند؟
سایت‌هایی که DA بالاتری دارند، معمولا بک‌لینک‌های بیشتری از دامنه‌های معتبر دریافت کرده‌اند و همین موضوع می‌تواند با رتبه بهتر آن‌ها هم‌زمان دیده شود.
دلیل این رابطه این است که هم گوگل از لینک‌ها به‌عنوان یکی از سیگنال‌های ارزیابی استفاده می‌کند و هم ابزارهای سئو بخش مهمی از امتیازهایی مثل DA را براساس پروفایل لینک محاسبه می‌کنند.
اما این رابطه به معنی علت و معلول نیست؛ افزایش DA به‌خودی‌خود باعث افزایش رتبه نمی‌شود؛ ممکن است هر دو نتیجه یک عامل مشترک، یعنی داشتن بک‌لینک‌های باکیفیت، باشند. اگر DA با لینک‌هایی افزایش پیدا کند که گوگل آن‌ها را کم‌ارزش یا بی‌اثر تشخیص دهد، این همبستگی هم می‌تواند از بین برود.
اعتبار دامنه چطور دست‌کاری می‌شود؟
چون این معیارها عمدتا بر پایه تعداد و قدرت لینک‌ها هستند، دست‌کاری آن‌ها نسبتا ساده است:
- لینک‌های اسپم انبوه: DR اسپم بودن لینک‌ها را در نظر نمی‌گیرد. لینک گرفتن از تعداد زیادی سایت بی‌کیفیت که خودشان DR متوسطی دارند، می‌تواند عدد را بالا ببرد؛ بدون اینکه ارزشی برای گوگل داشته باشد.
- شبکه سایت‌های اختصاصی: چند سایت که به هم و به سایت هدف لینک می‌دهند، عدد را بالا می‌برند.
- دامنه‌های منقضی‌شده: دامنه‌ای که قبلا متعلق به یک سازمان معتبر بوده و DA بالایی دارد، خریده می‌شود و برای محتوای بی‌ربط استفاده می‌شود. گوگل از مارس ۲۰۲۴ این کار را با عنوان «سوءاستفاده از دامنه منقضی‌شده» (Expired Domain Abuse) صراحتا در سیاست‌های اسپمش آورده است.
نکته مهم: سرویس‌هایی که با عنوان «افزایش DA» یا «افزایش DR» فروخته می‌شوند، معمولا با روش‌هایی عدد ابزار را بالا می‌برند، بدون اینکه اعتبار واقعی سایت در گوگل به همان نسبت افزایش پیدا کند.
کاربرد درست اعتبار دامنه
این معیارها بی‌فایده نیستند؛ فقط باید بدانید برای چه کاری مناسب‌اند:
- مقایسه نسبی با رقبا: سایت خودتان را با رقبای همان حوزه، در یک ابزار ثابت مقایسه کنید. مقایسه DA یک سایت با DR سایت دیگر بی‌معناست.
- پایش روند: روند تغییر عدد در طول زمان، از خود عدد مهم‌تر است. افت ناگهانی ممکن است نشانه از دست رفتن لینک‌های مهم باشد.
- فیلتر اولیه انتخاب رسانه: برای کنار گذاشتن سایت‌هایی استفاده می‌شود که پروفایل لینک بسیار ضعیفی دارند، نه اینکه معیار نهایی انتخاب سایت قرار بگیرد.
چطور یک رسانه را فراتر از DA بسنجیم؟
پیش از خرید رپورتاژ یا هر لینکی، کنار DA این چهار مورد را هم بررسی کنید:
- روند ترافیک ارگانیک: رسانه‌ای که DA بالایی دارد اما ترافیکش در یک سال گذشته به‌شدت افت کرده، احتمالا اعتبارش را نزد گوگل از دست داده است. DA معمولا دیرتر از ترافیک این افت را نشان می‌دهد، چون لینک‌های قدیمی سر جایشان مانده‌اند.
- ارتباط موضوعی: DA بالای یک سایت بی‌ربط، جای ارتباط موضوعی را نمی‌گیرد.
- نسبت لینک خروجی: سایتی که در هر مطلب به ده‌ها سایت دیگر لینک می‌دهد، احتمالا فروشنده لینک است.
- ایندکس و رتبه: چند صفحه از سایت را در گوگل جستجو کنید. سایتی که برای موضوعات خودش دیده نمی‌شود، لینکش هم احتمالا ارزش چندانی ندارد.
توصیه من: اگر مجبورید میان دو رسانه انتخاب کنید، رسانه‌ای با DA پایین‌تر اما ترافیک واقعی و ارتباط موضوعی را به رسانه‌ای با DA بالاتر و ترافیک رو به افت ترجیح دهید.
چطور اعتبار دامنه را بالا ببریم؟
پاسخ صادقانه این است: عدد را هدف نگیرید. DA و DR نتیجه لینک‌هایی هستند که سایت شما به دست می‌آورد. اگر لینک‌های ویراستاری از رسانه‌های مرتبط بگیرید، هم اعتبار واقعی سایت نزد گوگل بیشتر می‌شود و هم این اعداد، به‌عنوان نتیجه جانبی، بالا می‌روند.
نکته مهم این است که تفاوت میان لینک فالو و نوفالو روی DR اثر دارد، اما همان‌طور که در آن راهنما گفتیم، ارزش یک لینک برای کسب‌وکار شما به این ویژگی محدود نمی‌شود.
سخن آخر
اعتبار دامنه عددی است که ابزارهای سئو برای تخمین قدرت پروفایل لینک می‌سازند، نه معیاری که گوگل استفاده کند. این عدد برای مقایسه نسبی و پایش روند مفید است، اما به‌راحتی دست‌کاری می‌شود و نباید تنها معیار انتخاب رسانه یا ارزیابی یک سایت باشد.
مهم‌ترین چیزهایی که باید از اعتبار دامنه بدانید:
- DA، DR و Authority Score ساخته Moz، Ahrefs و Semrush هستند و گوگل از آن‌ها استفاده نمی‌کند.
- همبستگی این اعداد با رتبه به این دلیل است که هر دو به بک‌لینک وابسته‌اند، نه اینکه یکی علت دیگری باشد.
- DR اسپم بودن لینک‌ها و ترافیک را نمی‌سنجد و با لینک‌های بی‌کیفیت قابل‌دست‌کاری است.
- این معیارها را در یک ابزارثابت و به‌صورت نسبی استفاده کنید؛ روند مهم‌تر از عدد است.
- برای انتخاب رسانه، روند ترافیک، ارتباط موضوعی و ایندکس را کنار DA بسنجید.
سوالات متداول درباره اعتبار دامنه
اعتبار دامنه چیست؟
امتیازی است که ابزارهای سئو مانند Moz، Ahrefs و Semrush برای تخمین قدرت پروفایل لینک یک سایت می‌سازند. این امتیاز معیار گوگل نیست و هر ابزار آن را با فرمول و پایگاه داده خودش حساب می‌کند.
DA خوب چند است؟
عدد مطلقی وجود ندارد. DA یک معیار نسبی است و باید با رقبای همان حوزه، در همان ابزار، مقایسه شود. سایتی با DA متوسط در یک حوزه کم‌رقابت ممکن است از رقبایش بالاتر باشد.
تفاوت DA و DR چیست؟
DA ساخته Moz و DR ساخته Ahrefs است. هر دو قدرت پروفایل لینک را تخمین می‌زنند، اما با فرمول و پایگاه داده متفاوت. به همین دلیل یک سایت معمولا در این دو ابزار عدد متفاوتی دارد و مقایسه مستقیم آن‌ها با هم بی‌معناست.
آیا گوگل از DA استفاده می‌کند؟
خیر. جان مولر از گوگل گفته است که گوگل از امتیازهای ابزارهای شخص ثالث استفاده نمی‌کند. همبستگی DA با رتبه به این دلیل است که هر دو به بک‌لینک وابسته‌اند.
چطور DA سایت را افزایش دهیم؟
با گرفتن لینک‌های ویراستاری از سایت‌های مرتبط و معتبر. خرید سرویس‌های «افزایش DA» معمولا با لینک‌های بی‌کیفیت انجام می‌شود که عدد ابزار را بالا می‌برد اما اعتبار واقعی سایت نزد گوگل را نه.
